Brieffer correctement un créateur UGC est ce qui fait la différence entre une vidéo qui convertit et une vidéo qui dort. Voici la structure d'un brief efficace, ce qu'il faut donner, ce qu'il faut laisser libre.
Structure d'un brief efficace
| Section | Contenu type | Longueur |
|---|---|---|
| Contexte de la marque | Qui vous êtes, votre univers, votre client cible | 5-10 lignes |
| Problème à mettre en avant | Le pain point que résout votre produit/service | 2-3 lignes |
| Message clé à passer | L'idée centrale à faire ressortir | 1-2 lignes |
| Format technique | Vertical 9:16, durée 15-30 sec, son in, sous-titres | Brève liste |
| Ton souhaité | Naturel, humour, sérieux, expert — selon l'univers | 1 ligne |
| Exemples inspirants | 1-2 liens vers des vidéos qui marchent | Liens directs |
| Droits d'usage | Pub Meta Ads, durée X mois, territoires | Conditions claires |
| Délai de livraison | Date limite, format de remise | Précis |
Ce qu'il faut donner au créateur
- Le produit / service à présenter (envoyé en amont si physique).
- Le problème à mettre en avant du point de vue client.
- Le message clé à faire passer (1 idée).
- Le format technique attendu (vertical, durée, sous-titres).
- 2-3 exemples inspirants qui marchent dans votre univers ou ailleurs.
- Les contraintes légales/déontologiques éventuelles (médical, juridique, financier).
Ce qu'il faut laisser libre
- La formulation exacte du script (le créateur écrit avec sa voix).
- Le cadrage précis (créateur décide où, comment se filmer).
- L'intro spécifique du hook (laisser plusieurs options testables).
- Les expressions exactes (le « comme on dirait » local fait souvent la différence).
Les droits d'usage
Souvent négligé, source de problèmes futurs. À cadrer dès le brief :
- Usage pub Meta Ads : explicite. Sans cette clause, le créateur peut refuser que vous boostiez sa vidéo.
- Durée d'exploitation : 3 mois (court), 1 an (standard), illimité (premium).
- Territoires : Belgique uniquement, Europe, monde.
- Modifications autorisées : recadrage, ajout de sous-titres, retouche son.
- Mention créateur : si requise (généralement pas dans la pub elle-même).
Pour structurer une production UGC + briefs efficaces, prévoyez un premier appel. Voir aussi UGC et gestion publicitaire.
Questions fréquentes
Un script précis ou un cadre ?
Un cadre. Un script précis sonne forcé et tue l'authenticité (le truc qui fait que l'UGC marche). Donner : le problème, le message clé, le ton, la durée cible. Laisser le créateur écrire la formulation finale.
Faut-il négocier les droits d'usage à part ?
Toujours, et dès le brief initial. Préciser : utilisation en pub Meta Ads, durée d'exploitation (3 mois, 1 an, illimité), territoires. Une vidéo achetée sans droits d'usage en pub ne peut pas être boostée sans renégociation.