L'Aggregated Event Measurement (AEM) est la solution de Meta pour respecter les restrictions iOS 14+. Concrètement : 8 événements maximum par domaine, classés par priorité. Voici comment bien le configurer pour ne pas saboter vos mesures iOS.
L'AEM : c'est quoi
L'Aggregated Event Measurement (AEM) est le système Meta pour respecter le cadre Apple iOS 14+ sur la vie privée. Concrètement : 8 événements de conversion maximum par domaine, classés par priorité, et seul l'événement le plus haut dans le parcours est compté pour les utilisateurs iOS.
Comment prioriser les 8 événements
L'ordre va du plus important (n°1) au moins important (n°8). Pour un e-commerce typique :
| Priorité | Événement | Pourquoi |
|---|---|---|
| 1 | Purchase | Conversion finale, la plus précieuse |
| 2 | InitiateCheckout | Très proche de l'achat |
| 3 | AddToCart | Intention forte |
| 4 | ViewContent | Intention modérée |
| 5 | Lead | Inscription newsletter, demande info |
| 6 | Search | Recherche dans le site |
| 7 | AddPaymentInfo | Étape intermédiaire checkout |
| 8 | PageView | Le moins critique mais reste utile |
Les erreurs classiques
- PageView en n°1 : tue la mesure des vraies conversions iOS.
- Mélanger e-commerce et lead-gen sur un seul AEM : confusion, l'algo optimise mal.
- Trop de modifications : chaque changement relance la phase d'apprentissage.
- Oublier la configuration : par défaut, AEM peut être mal réglé. À vérifier au setup initial.
Pour configurer ou auditer l'AEM de votre compte, prévoyez un premier appel. Voir aussi setup technique Meta Ads.
Questions fréquentes
Pourquoi seulement 8 événements ?
C'est la limite imposée par Apple via iOS 14+ pour respecter la vie privée. Meta a dû s'adapter en obligeant les annonceurs à choisir 8 événements maximum par domaine. Au-delà, tout est ignoré pour les utilisateurs iOS.
Si je modifie la priorisation, ça relance la phase d'apprentissage ?
Oui, et c'est important. Toute modification AEM relance la phase d'apprentissage des campagnes optimisant sur les événements modifiés. À planifier hors période critique.